Tootekataloog on paljude ettevõtete peamine töövahend müügi, turunduse ja kliendisuhtluse toetamisel. Hästi kujundatud ja korrektselt trükitud tootekataloog aitab klientidel orienteeruda tootevalikus, võrrelda variante, mõista tehnilisi omadusi ning leida kiiresti sobiva lahenduse. Tootekataloog ei ole ainult piltide ja tabelite kogum, vaid osa ettevõtte professionaalsest kuvandist ja müügiprotsessist.
Print Grupp kujundab ja trükib tootekatalooge tootjatele, maaletoojatele, hulgimüüjatele, ehitus- ja tööstusettevõtetele, teenusepakkujatele ning teistele organisatsioonidele, kelle jaoks on oluline, et kataloog oleks ühtaegu praktiline tööriist ja esinduslik brändikandja.
Tootekataloog kui müügi- ja töövahend
Tootekataloog peab töötama nii müügikohtumisel, laual kliendi juures kui ka igapäevases kasutuses müügiesindajate ja partnerite käes. Oluline on, et tootekataloogis oleks selge struktuur, mille järgi saab liikuda kategooriate, seeriate, tehniliste omaduste ja lisatarvikute vahel. Sageli on igal tootel mitu varianti, koodi, mõõtu või komplekteerimisvõimalust ning kataloog peab neid esitama viisil, mis toetab otsustamist, mitte ei tekita segadust.
Trükime tootekatalooge nii kitsamate tooterühmade kui ka väga laia valiku jaoks, kus ühe kaane all on kümneid või sadu lehekülgi toodete infot. Vajadusel aitame koos kliendiga läbi mõelda, kuidas jaotada tooterühmad, milline info on igal tootel minimaalselt vajalik ning kuidas eristada uusi, kampaanias olevaid või põhivalikusse kuuluvaid kaupu.
Struktuur, loetavus ja info ülesehitus
Tootekataloogi sisu on tihe ja tehniline. Seetõttu on struktuur ja küljendus sama oluline kui pildimaterjali ja brändielementide kasutamine. Pealkirjad, alamrubriigid, leheküljepead, indeksid ja viitesüsteem aitavad suure hulga infot muuta hoomatavaks. Tootekoodid, mõõdud, värvitoonid, tehnilised näitajad ja lisatarvikud tuleb esitada loogilises ja standardiseeritud vormis, et tootekataloogi saaks kasutada ka töövahendina süsteemidesse sisestamisel või tellimuste koostamisel.
Print Grupp arvestab tootekataloogi kujunduse planeerimisel, kas kataloogi sirvitakse pigem järjest või otsitakse sealt kindlaid tootegruppe, tehnilisi lahendusi ja seeriaid. Vastavalt sellele valitakse tabelite ja graafikute ülesehitus, piltide roll, märkustetekstide esitusviis ning vajadusel lisatakse sisukorrad, alajaotuste lehed ja indeksid.
Formaadi ja köite valik
Enamik tootekatalooge trükitakse A4 formaadis, sest see sobib hästi riiulisse, töölauale ja dokumentide vahele. Samas on võimalik valmistada ka A5 või eriformaadis tootekatalooge, kui need peavad sobituma kindla kaanematerjali, mapisüsteemi või kohvrilahendusega. Formaat valitakse vastavalt sellele, kuidas katalooge jagatakse ja hoiustatakse ning kui mahukas on sisu.
Köiteviisi valikul mängib suurt rolli kataloogi paksus ja kasutusviis. Õhemate tootekataloogide puhul sobib klamberköide, mis on kerge ja praktiline lahendus lühematele seeriatele või hooajalistele kataloogidele. Mahukamate kataloogide puhul kasutatakse sageli liimköidet, mis annab raamatulaadse tulemuse, või spiraalköidet, mida on mugav kasutada töökeskkonnas, kus trükis peab laual avatuna püsima. Vajadusel saab kataloogi planeerida ka mapisüsteemiga ühilduvana, lisades perforatsiooni ja kasutades vahelehti või tabidega indekseid.
Paber, kaaned ja vastupidavus
Tootekataloog on trükis, mis peab sageli kestma terve müügihooaja või isegi mitu aastat. Seetõttu on paberi ja kaanematerjali valik oluline osa töö kavandamisest. Tavaliselt kasutame tugevamat kaanematerjali ja veidi õhemat sisupaberit, et kataloog oleks käes kindel, kuid jääks lehitsemisel mugav. Kaane grammkaal ja pinnaviimistlus valitakse vastavalt sellele, kas kataloog on igapäevane töövahend laos ja objektil või esinduslik trükis partneritele ja lõppklientidele.
Print Grupil on lai paberivalik, mis võimaldab tootekataloogide jaoks valida sobiva kombinatsiooni kaetud, poolmattide või mattide pabereid. Tootefotode ja värvitoonide esiletoomiseks sobivad hästi kvaliteetsed kaetud paberid, samas kui tiheda teksti ja tehnilise info puhul on liigse läike vältimiseks sageli parem valik matt või poolmatt pind. Vajadusel saab kaane katta kiletusega, mis suurendab vastupidavust, kaitseb mustuse ja kulumise eest ning lubab kataloogi kauem kasutuses hoida.
Viimistlus ja erilahendused
Tootekataloog võib olla väga tagasihoidlik ja funktsionaalne või selgelt esinduslik ja efektidega rikastatud, sõltuvalt brändi positsioonist ja sihtrühmast. Viimistlusvõimalused, nagu kiletus, osaline UV-lakk, fooliumtrükk, pimedtrükk või ümarnurgad, aitavad rõhutada kaant, pealkirja või brändielemente. Need lahendused sobivad eriti hästi juhtumitele, kus tootekataloog jõuab võtmeklientide, edasimüüjate ja partnerite lauale ning on osa ettevõtte visiitkaardist.
Samuti on võimalik lisada taskuid lisamaterjalide jaoks, voldikuid määratud kohtadesse või sisukaartide ja eraldi lehtede kombinatsioone, kui osasid andmeid uuendatakse sagedamini kui põhikataloogi. Nii saab ühendada püsiva „tüvikataloogi“ ja vahetatavad lisaosad.
Mitmekeelsed kataloogid ja versioonide haldus
Paljud tootekataloogid on mitmes keeles. Sel juhul on oluline, et keeleversioonid oleksid loogiliselt eristatavad, kuid visuaalselt ühtsed. Lahendusteks on kas üks kataloog, kus keeled on plokkidena järjestatud, või eraldi kataloogid iga keele jaoks. Mõlemal variandil on oma eelised, sõltuvalt turust ja jaotusloogikast.
Samavõrd oluline on versioonide haldus. Tooted, tehnilised andmed ja hinnad võivad ajas muutuda. Koostöös kliendiga saame planeerida tootekataloogi nii, et tulevikus oleks lihtne teha osalisi muudatusi, kordustrükke ja uusi versioone, säilitades seejuures sama struktuuri ja kujundusloogika. Vajadusel aidatakse ka selgelt märgistada kataloogi aasta, versioon või kehtivusperiood, et segadusi vältida.
Trükitehnoloogiad ja tiraažid
Tootekataloogide tiraaž sõltub ettevõtte suurusest, müügivõrgustikust ja sihtrühmast. Väiksemate ja keskmiste koguste puhul on sobiv digitrükk, mis võimaldab vajadusel teha testversioone, trükkida eri keeleversioone väiksemate partiidena või kohandada kataloogi konkreetsete turgude järgi. Digitrükk on paindlik, kui sisu uuendatakse sageli ja kataloogi roll on muutlik.
Suuremate tiraažide puhul on kuluefektiivne lahendus ofsettrükk, mis tagab ühtlase värvitäpsuse ja stabiilse kvaliteedi ka siis, kui tootekatalooge jagatakse sadadele või tuhandetele partneritele. Vastavalt projektile aitab Print Grupp valida trükitehnoloogia, mis sobib nii eelarve kui ka kvaliteedisooviga.
Tootekataloogi projekti planeerimine
Tootekataloogi planeerimisel on abiks, kui on läbi mõeldud kataloogi eesmärk, peamine kasutaja, sisu maht, keeleversioonid, uuendamise sagedus ja jaotuskanalid. Nende küsimuste põhjal saab teha teadlikke valikuid formaadi, köite, paberi, kaante, viimistluse ja trükitehnoloogia osas.
Print Grupp aitab siduda sisu, kujunduse, paberivaliku ja tehnilise teostuse üheks tervikuks. Nii valmivad tootekataloogid, mis toetavad igapäevast müüki ja toodete juhendamist, hoiavad kogu info selgelt struktureerituna ning tugevdavad ettevõtte professionaalset ja usaldusväärset kuvandit nii Eestis kui rahvusvahelisel turul.